 Недавно
опубликован совместный доклад-исследование Высшей школы экономики (ВШЭ) и
Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) под названием
«Экономика Рунета в 2011-2012г.» Сухие цифры этого обзора будут
красноречивее самых сладкоголосых речей любых
экономистов.
Из доклада следует, что Рунет стал
полноценным сегментом российской
экономики, и это становление произошло стремительно. Более того,
скорость развития экономических сетевых проектов в России значительно
превышают темпы роста экономики страны в целом, в обозримом будущем
картина такого опережения сохранится. Прогресс затронул все области
российской интернет-индустрии без исключения, данные за истекший год и
обоснованный прогноз на текущий
таковы: - Электронная коммерция в виде продажи
товаров и услуг составила 309 млрд. рублей (+30% к 2010 году, + 27% в
2012); - Коммерция в виде платежей электронными
деньгами – 166.7 млрд.
рублей (+34% к 2010 году. + 32% в 2012). Львиная доля
электронно-денежного оборота в Рунете идет через сервисы «Большой
тройки» - Яндекс.Деньги, Qiwi и Web Money контролируют 80% сетевых
платежей; - Контекстная реклама характеризуется
оборотом в 24.24 млрд рублей (+ 53% к 2010 году, + 39% в
2012); - Медийная реклама – 15.83 млрд (+ 41% к
2010 году, + 39% в 2012); - Веб-разработка – 9.83 млрд (+ 31% к 2010
году, + 27% в 2012); - Поисковая оптимизация сетевых ресурсов
принесла 8.56 млрд (+ 18% к
2010 году, + 19% в 2012) – этот сегмент рынка интернет-индустрии входит в
фазу стабильности; - Продажа готового контента и платных игр –
8.24 млрд (+ 26% к 2010 году, + 27% в
2012); - Оплата услуг хостингов и доменов достигла
5.32 млрд (+ 25% к 2010
году, + 21% в 2012). Рунет вырос из «детских штанишек» бесплатных
сайтов, с ростом доходов возросли требования к солидности и
представительности ресурсов – как коммерческих, так и тематических, и
даже личных; - SMM–маркетинг в социальных сетях бурно
развивается одновременно с
растущей популярностью самих сетей. Оборот составил 2.98 млрд (+ 43% к
2010 году, + 40% в 2012); - Миф о неизменных симпатиях россиян к
пиратскому взлому и
вожделенной бесплатности программ уходит в архивы прошлого. Все больше
людей предпочитают лицензионные программные продукты – объем их
реализации составил 1.89 млрд (+ 46% к 2010 году, и столько же в
2012); - Видеореклама в Рунете замыкает этот список
со «скромными» 800 млн.
рублей в активе. Однако сектор видеорекламы отличается наибольшим
динамизмом, он вырос на 53% по сравнению с 2010 годом, в этом же году
прогнозируется рост и вовсе на
59%. В целом вся «Экономика Рунета» в денежном
выражении составляет 553.8
миллиардов рублей – свыше процента от валового внутреннего продукта
Российской Федерации. В 2010 году было 372 млрд, в этом году вполне
достижим рубеж в 718 млрд. Если же использовать более широкую
методологию подсчета и учесть объем интернет-зависимых рынков, то
сетевой сегмент российской экономики достигнет 4.6% от ВВП. В ближайшие
несколько лет его доля возрастет до
10%. Можно полемизировать по поводу частностей
доклада РАЭК и ВШЭ.
Например, разделение между контекстной и медийной рекламой не всегда
однозначно, SMM и поисковая оптимизация зачастую переплетены и не
подлежат автономной классификации. Однако ряд очевидных выводов этого
важнейшего исследования сомнению не
подлежит: - Рунет является весомой экономической
составляющей российской
экономики, самой быстрорастущей в Европе и одной из наиболее динамичных в
мире. В ближайшие годы его вклад в общероссийскую экономику возрастет
еще больше; - Вслед за бурным «ростом вверх» неизбежна
следующая фаза –
стабилизация и зрелость. Она будет проявляться в консолидации
действующих (т.н. «старых») сетевых бизнесменов и выходу на рынок новых
участников из оффлайновых коммерческих структур. В электронной коммерции
эта картина уже наблюдается – рынок онлайн-ритейла привлекает солидные
инвестиционные вложения из внесетевого
пространства; - Большие перспективы имеет отраслевая
интеграция сетевых
экономических сегментов, прежде всего как важного вклада в региональное
развитие. В условиях таких структурных изменений
Рунета, его превращения в
действенный фактор развития страны неизбежна и корректировка роли
государства в сетевом пространстве. Зрелость Рунета особенно заметна по
изменившемуся ответу на вопрос: «Какой помощи вы ждете от
государственных структур?», задаваемого интернет-бизнесменам. Типичным
ответом еще пару лет назад было «Лишь бы не мешало!». Сейчас сетевому
бизнесу этого мало, он ищет возможностей сотрудничества с государством.
Разработка простых и понятных законодательных основ для сетевого
сегмента экономики, налоговые преференции и льготы для проектов, важных
для развития удаленных регионов и областей с неблагоприятной демографией
– такие шаги способны на деле стимулировать экономический рост, причем
без вложений государственных
средств. Результат исследования трудно оценить в
рамках традиционного
восприятия. Компьютер с доступом в мировую паутину под названьем
«Интернет» на обывательском уровне воспринимается как метод игрового
времяпровождения и медийного досуга. Как область материальных затрат, но
не доходов, в лучшем случае – как средство оперативного информирования и
разнообразного общения. То, что из этого «средства» можно построить
солидное здание личного благосостояния и достойного социального статуса,
до сих пор кажется фантастическими россказнями. Миллиардные состояния
Цукерберга или отцов-основателей Яндекса средний гражданин всерьез не
воспринимает. Подобный скепсис питается не только инерционностью
российского мышления, но и недобросовестными рекламными «завлекаловками»
типа «Легко и быстро заработать на форексе», «Стань миллионером без
всяческих усилий» и т.п. В Рунете (да и в «забугорной» сети) есть
недобросовестные сайты, специализирующиеся на мошенническом выманивании
денег, продаже некачественных товаров или фиктивных
услуг. Вся эта «поверхностная пена» неизбежного
роста отступает под натиском
реальных проектов в виртуальном пространстве. Проектов, способных стать
весомым фактором в развитии экономики всей страны. Проектов, которые
уже стали местом трудоустройства, источником финансового благополучия и
перспективного развития для десятков тысяч россиян – и число этих
сетевых строителей достойного будущего продолжает расти. За каждым
пунктом роста в докладе РАЭК и ВШЭ скрывается такой строитель – человек,
сумевший реализовать свои способности в бурном море рунетовского
бизнеса и сетевых технологий. Чем больше будет таких «моряков» в Рунете –
тем лучше будет жизнь в реальной, настоящей
России. Даша Гасанова
|